Een studie uitgevoerd bij 1000 gebruikers in de regio Maas-Rein (Hasselt, Luik, Maastricht) door REcentre.

69 % van de consumenten wil het juiste duurzame product kopen. Een meerderheid wil zelf meer betalen voor dit product.
Twee motivaties kunnen onderscheiden worden:
De intrinsieke motivatie vinden we voorla bij vooral consumenten ouder dan 50 jaar (52% van dit segment) en de huishoudens met kinderen
De consumenten met een extrinsieke motivatie kopen uitsluitend duurzame producten als ze er een persoonlijk voordeel mee doen. Voor hen is duurzaamheid een trigger bij gelijke prijs & kwaliteit.
Wat zijn de goede, groene producten ?
93% van de consumenten geeft aan dat een label voldoende informatie moet verschaffen mbt de feitelijke duurzaamheid van het product en dat dit hun kan overtuigen tot aankoop
Bijna de helft van de consumenten (47%) zegt dat ze zelf van product of dienst willen wisselen op basis van zo’n label. Er zijn regionale verschillen. Fijn om te weten is dat deze bereidheid groter is in België en dan in Nederland.
De boodschap is dat correcte informatie aan de klant te bezorgen de juiste aanpak is.

(Bron Recentre Market Survey Sustainable Consumer Behaviour 22.09.11)